Кто такой видеомаркетолог и сколько он зарабатывает?

Бизнес находится в постоянном поиске людей, которые умеют работать с видеоплатформами. Статистика посещаемости популярных площадок растёт с каждым годом. Востребованы тематические челленджи и конкурсы, интеграции бренда, нативные ролики, создание маркированных стикеров и масок, сотрудничество с популярными блогерами.

По данным Mediascope, более половины жителей России — постоянная аудитория YouTube. Среднее время, которое пользователи проводят за просмотром роликов в видеохостинге, составляет более 50 минут в день. Благодаря видео растёт посещаемость клиентских сайтов, а использование роликов на целевых страницах может поднять конверсию на 86% — это подтверждают 84% маркетологов. Видео — это хороший способ привлечь внимание потенциальных клиентов, завоевать симпатии к бренду как у имеющейся, так и у новой аудитории.

Представителям индустрии необходимо показывать, как должен выглядеть качественный продукт, учить работать с инфлюенсерами через нативную рекламу и грамотно использовать растущее количество подписчиков по каждому из видеоканалов. Всему этому и многому другому обучают на факультете видеомаркетинга онлайн-университета Geekbrains.

Кто такой видеомаркетолог и чем он занимается?

Видеомаркетинг — продвижение с помощью видео. В сферу задач такого специалиста входит не только создание контента, но и его полное сопровождение на различных площадках видеодистрибуции.

В работе видеомаркетолога можно выделить несколько основных этапов.

Подготовка сметы, написание текстов и подбор музыки, тритмент (написание видения сценария), раскадровка и итоговая встреча с клиентом для согласования всех деталей — всё это, а также подбор съёмочной площадки, актёров, костюмов и декораций входит в понятие препродакшена.

Постпродакшен — это монтаж ролика и наложение графики. Работа на этом этапе невозможна без знания специальных программ — Final Cut Pro X, Adobe Premiere и Adobe After Effects.

Третий важный этап работы специалиста видеомаркетинга — продвижение готового материала. В него входят разработка стратегии и её реализация. От успеха обоих этих мероприятий зависит, как много людей познакомятся с продуктом, брендом или услугой, и насколько эффективно в итоге будут решены поставленные бизнес-задачи.

Сколько зарабатывает видеомаркетолог?

Специальность на российском рынке пока представлена не слишком широко, но уже сейчас для профессионалов доступны десятки подходящих вакансий. Зарплата в Москве варьируется от 40 до 150 тысяч рублей в зависимости от объёма и опыта работы. В основном работодатели обращают внимание на портфолио, но им интересны и специалисты без опыта, желающие учиться. Работодателям необходимы кандидаты с организаторскими и менеджерскими навыками: соискателей не должна пугать перспектива работы с большим спектром задач и исполнителей в процессе создания и распространения видеопродукции.

Например, сейчас таких специалистов ищут в «Сколково», HH.ru, Profi.ru, Росбанке, а также во многих рекламных агентствах и крупных продакшенах, сотрудничающих с блогерами.

Несколько примеров:

Менеджер видеоконтента — 100 000 руб.

Видеомаркетолог — 90 000 руб.

Автор рекламных видео, удалённая работа — 85 000 руб.

Кого может заинтересовать курс? Из чего он состоит?

Факультет обучает созданию видеорекламы с нуля. Поэтому будущие студенты могут прийти из любой сферы.

На факультете особенно ждут работников медиаиндустрии, которые так или иначе сталкивались с видеопродвижением и видеопроизводством: трудились в продакшене, на телеканалах, YouTube, других площадках — или знают, как устроена работа представителей отрасли. Учеба объединит маркетологов, PR, бренд-менеджеров, SMM-менеджеров, начинающих видеопродюсеров, владельцев личных брендов и блогеров, чтобы рассказать им, как создавать привлекательный для рекламодателей контент, достойный миллионных просмотров.

Основная задача факультета — дать студентам понимание всех этапов работы видеопродакшена: от поиска локации до дистрибуции. Чтобы видеоролик превратился в успешный инструмент рекламы, необходимо понимать, как его оптимизировать, как увеличить коэффициент просмотров и как он зависит от качества рекламы. Надо понять, что предпочитают пользователи и как их одобрение влияет на стоимость просмотра.

Преподаватели курса — успешные практикующие специалисты отрасли.

Общая задача преподавателей на факультете — сформировать понимание, какие форматы и типы видеоконтента существуют; чем презентационный ролик отличается от документального фильма о компании, как организовать онлайн-конференцию, а также рассказать, как выстраивать коммуникацию с блогерами, правильно искать площадки для размещения видеоматериалов. Параллельно студенты будут знакомиться со всеми популярными видеохостингами: YouTube, Vimeo, ВКонтакте, TikTok, Одноклассники.

Факультет состоит из четырёх блоков:

Видеопродакшен.
Работа с видеохостингами.
Основы маркетинга — как правильно оптимизировать контент и работать с инфлюенсерами.
Аналитика — как правильно анализировать кампании.

В программу обучения входит теория и практические задания. Мы научим студентов собирать и проводить презентации, работать в команде, эффективно выстраивать рабочий процесс и проходить собеседования. В качестве выпускного проекта вместе с наставником или коллегой-маркетологом каждому студенту будет предложено снять видеоролик под задачу для конкретного продукта.

Основные навыки, которые каждый студент получит во время обучения:

понимать задачу бизнеса и потребности целевой аудитории;
разбираться в технических аспектах видеосъёмки и монтажа;
разрабатывать и применять в работе контент-план;
понимать, какие работы должны проводиться с видео на этапе продакшена, а также каких людей нужно найти (режиссёр, оператор, монтажёр, сценарист);
знать, как настроить рекламную кампанию в Google Ads, как заливать и оптимизировать видео в популярных хостингах;
знать, как работать с видео в соцсетях;
представлять, как работать с блогерами, их менеджерами и блогерскими домами, как найти директора и как с ним коммуницировать;
понимать, как работает YouTube Studio и уметь анализировать результаты;
уметь оценивать качество кампании через соцсети;
знать, как работать со специализированным софтом для видеомаркетологов: vidIQ, SocialBlade, TubeBuddy.

По окончании программы студенты смогут полностью спланировать работу видеопроизводства.