Вверх!
  • Топ-профессии
  • Топ-зарплаты
  • Карьера
    • Реальные истории успеха
    • Умное трудоустройство
    • Английский для жизни и карьеры
  • Топ-курсы
    • Программирование
    • Дизайн, UX, геймдизайн
    • Бизнес, маркетинг, реклама
    • Аналитика
    • Иностранные языки
    • Саморазвитие
    • ЕГЭ, ОГЭ, школьные предметы
      • Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ
      • Курсы и репетиторы для школы
      • Подготовка к школьным олимпиадам
      • Лайфхаки для ОГЭ, ЕГЭ и школьных предметов
    • Отзывы об онлайн-курсах
  • Топ-книги
    • Топ книг по программированию и разработке
    • Топ книг по графическому дизайну, UX, гейм- и веб-дизайну
    • Книги по бизнесу, маркетингу, рекламе, PR
    • Книги по саморазвитию
    • Красота и здоровье
    • Учебники и самоучители иностранных языков
  • Иммиграция
    • Получение ВНЖ, ПМЖ, гражданства
  • Большой Блог
    • Лайфхаки
    • Практическая успехология
    • Тесты
    • Кто есть Who
    • Самое-Самое
    • Очень странные дела
    • Истина где-то рядом
    • Злые рецензии
      • Изобразительное искусство
      • Кинематограф
      • Литература
No Result
View All Result
  • Топ-профессии
  • Топ-зарплаты
  • Карьера
    • Реальные истории успеха
    • Умное трудоустройство
    • Английский для жизни и карьеры
  • Топ-курсы
    • Программирование
    • Дизайн, UX, геймдизайн
    • Бизнес, маркетинг, реклама
    • Аналитика
    • Иностранные языки
    • Саморазвитие
    • ЕГЭ, ОГЭ, школьные предметы
      • Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ
      • Курсы и репетиторы для школы
      • Подготовка к школьным олимпиадам
      • Лайфхаки для ОГЭ, ЕГЭ и школьных предметов
    • Отзывы об онлайн-курсах
  • Топ-книги
    • Топ книг по программированию и разработке
    • Топ книг по графическому дизайну, UX, гейм- и веб-дизайну
    • Книги по бизнесу, маркетингу, рекламе, PR
    • Книги по саморазвитию
    • Красота и здоровье
    • Учебники и самоучители иностранных языков
  • Иммиграция
    • Получение ВНЖ, ПМЖ, гражданства
  • Большой Блог
    • Лайфхаки
    • Практическая успехология
    • Тесты
    • Кто есть Who
    • Самое-Самое
    • Очень странные дела
    • Истина где-то рядом
    • Злые рецензии
      • Изобразительное искусство
      • Кинематограф
      • Литература
No Result
View All Result
Вверх!
No Result
View All Result
Главная Топ-зарплаты Кто такой performance-маркетолог и сколько он зарабатывает

Кто такой performance-маркетолог и сколько он зарабатывает

Антон Корнеев
18.01.2023
0
Кто такой performance-маркетолог и сколько он зарабатывает 5

Performance-маркетинг — не модный термин, а разновидность digital-продвижения. Бизнес нуждается в performance-специалистах и готов хорошо платить за результат.

Performance-маркетинг во многом схож со стандартным маркетингом, к которому все привыкли: в обоих случаях специалисты генерируют продажи (или по крайней мере стараются:)). Давайте выясним, в чём же всё-таки разница.

 

Что такое performance-маркетинг и чем он отличается от «обычного»

Для начала разберёмся в основах.

Маркетинг — продвижение брендов в онлайне и офлайне: специалисты строят стратегии, настраивают рекламу и отслеживают её эффективность. При этом в отчётах клиенту наряду с важными метриками показывают, например:

  • число кликов по рекламе;
  • количество уникальных посетителей сайта;
  • подписчиков в группе в соцсети;
  • число упоминаний бренда в интернете.

И может получиться так, что бизнес платит не за реальные показатели, а за красивые цифры в отчётах. Потому что те же подписчики и переходы на сайт – это не то же самое, что реальные продажи и реальные клиенты.

А performance-маркетингом называют продвижение, нацеленное на конкретный результат. (Performance в переводе с английского означает «действие», соответственно, performance-маркетинг — это действенный, эффективный или результативный.)

В этом случае специалисты отталкиваются именно от лидов, продаж, прибыли и других важных показателей, вроде ROI (Return On Investment, окупаемости инвестиций) или CAC (Customer acquisition cost, стоимости привлечения клиента). А метрики типа трафика, шеров и лайков отодвигают на второй план. И бизнес платит именно за реальную помощь с продажами.

Performance-маркетолог выстраивает весь маркетинг для достижения определённых финансовых показателей: повышения окупаемости инвестиций, роста среднего чека или снижения стоимости привлечения клиента.

Главное отличие performance-подхода – такой маркетолог как минимум отвечает за количество и качество заказов, заявок, звонков. То есть старается привлекать не тех, кто просто оставит номер телефона и забудет об этом, а тех, кто действительно заинтересовался товаром. Ему не очень важно, сколько людей смотрели посадочную страницу с продукцией, — гораздо важнее, сколько из них в итоге купили.

Именно поэтому performance-маркетологи стараются контролировать обработку лидов, чтобы менеджеры не «сливали» их, как это часто бывает. И работают над тем, чтобы расходы снижались, а прибыль росла. Подрядчики, которые работают за процент от рекламного бюджета, могут делать наоборот: максимизировать расходы любой ценой.

С другой стороны, ценность performance-маркетинга может быть преувеличена. По сути, это диджитал-маркетинг, просто больше ориентированный на бизнес-показатели. Хорошие специалисты и так показывают хороший результат и повышают число продаж, даже если отслеживают не прибыль, а количество упоминаний бренда. То есть неважно, как это называется. Важно, приносит ли в конечном счёте этот маркетинг прибыль.

 

Чем занимается performance-маркетолог

Если коротко, то специалист составляет и внедряет стратегию продвижения, настраивает аналитику и, опираясь на цифры, определяет/корректирует отдельные задачи (например, семантику для Google Ads или аудитории в таргете VK).

На одном проекте — где, например, лендинг и один товар с хорошим спросом — он может ограничиться Директом и Яндекс.Метрикой. А на другом — когда надо работать с B2B, сложными дорогими услугами и слабо сформированным спросом — может заниматься почти всеми каналами и инструментами:

  • настраивать контекстную и таргетированную рекламу;
  • оптимизировать сайт для поисковых систем;
  • продвигать продукты через маркетплейсы и CPA-сети;
  • использовать ремаркетинг для возвращения старых клиентов;
  • настраивать автоматизированную закупку рекламы
    (RTB, Programmatic);
  • работать со скриптами для сбора и анализа данных (часто для этого используют Python);
  • внедрять CRM-систему для корректной обработки лидов.

 

Основной навык, необходимый специалисту, — умение работать со сквозной аналитикой. Она помогает точно понять, что происходит, и увеличить эффективность маркетинговых каналов/инструментов. Без неё есть риск принять решения, которые плохо повлияют на конечные бизнес-показатели.

На первый взгляд кажется, что это слишком сложно: чтобы всё успевать, нужно вкалывать круглыми сутками и знать много тонкостей. На самом деле маркетолог может хорошо разбираться во всём, но саму работу передавать подрядчикам, контролировать процесс и умело руководить проектом.

 

Сколько можно зарабатывать на performance-маркетинге

Согласно исследованию Adposium, 70% дохода всего рекламного рынка приходится на 10 performance-агентств. Также по данным этого портала:

  • Оборот отрасли — 75 млрд рублей, а её рентабельность — 3,27%.
  • Работает 6 тысяч сотрудников со средним возрастом 35 лет.
  • Всего в отрасли занято 139 компаний.

 

При этом, по сравнению с маркетингом, к которому все привыкли, спрос на Performance пока небольшой. На сайте hr.ru есть более 170 вакансий в разных городах России, преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге. Кстати, есть предложения и для удалёнщиков.

А вообще за такой зарплатой можно и переехать. Самый минимум — 70 000–80 000 рублей. Столько готовы платить новичкам, у которых есть хотя бы пара кейсов. А опытные специалисты с хорошим резюме могут рассчитывать на зарплату 240 000 рублей и более.

Диапазон зарплат на рекрутерском сайте hh.ru (число вакансий, где указана заплата):

Примеры вакансий:

А теперь прикинем, сколько может заработать маркетолог на фрилансе. За месяц неполной занятости хороший специалист может брать 50 000 рублей за проект и успевать вести 3–4 таких параллельно. Тогда получится доход в 150 000–200 000 рублей ежемесячно.

Конечно, деньги performance-маркетолога напрямую зависят от результата, который получит бизнес. Чем больше ваш опыт и число успешных кейсов в разных нишах, тем выше должен быть доход.

 

Как стать performance-маркетологом

В вузах этой профессии вообще не учат. За пару недель пройти коротенький курс и сразу стать востребованным специалистом тоже не получится. Чтобы разобраться в основах, понадобится минимум полгода. А чтобы научиться применять полученные знания, ещё примерно столько же.

Вообще есть два варианта действий:

  • Учитесь «в бою».
    Сначала изучаете бесплатно или платно какую-то одну тему: например, настройку таргетированной рекламы. Потом углубляетесь, берёте первые заказы, узнаёте больше тонкостей и нюансов. Потом постепенно учитесь чему-то ещё: контекстной рекламе, веб-аналитике и так далее. И так, пока не получите все необходимые навыки и не сможете руководить проектом комплексно. Плюс в том, что вы будете зарабатывать параллельно обучению. Минус в том, что «в бою» без теории очень тяжело.
  • Проходите комплексное обучение, то есть полноценный профессиональный курс, например, интернет-маркетинга.
    В этом случае вы последовательно входите в профессию. Вас сразу учат не только настраивать рекламу, но и отслеживать важные в performance-маркетинге метрики, например, стоимость привлечения клиента с этой кампании. Во время обучения можно браться за лёгкие проекты, чтобы применять полученные знания, и заработать таким образом неплохое портфолио.

По теме:

Топ-7 лучших онлайн-курсов интернет-маркетинга

 

Поделиться22Tweet14Поделиться4
Другие статьи:
Кто такой Motion-дизайнер и сколько он зарабатывает в 2021 году 1
Топ-зарплаты
Кто такой Motion-дизайнер и сколько он зарабатывает в 2023 году
Максим Плахов
30.03.2023
959
Кто такой Product-менеджер и чем он отличается от Project-менеджера? 2
Топ-профессии
Кто такой Product-менеджер и чем он отличается от Project-менеджера?
Максим Плахов
29.03.2023
518

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ПОЛЕЗНОЕ:

Как искать работу за границей?

Хороший дизайнер к 30 годам заработает на машину и квартиру

Как сделать карьеру в большой компании?

10 самых популярных языков программирования в 2023 году

ВЫГОДНОЕ:

Получите скидки до 60% на самые популярные онлайн-курсы:
IT и дизайн. Графика. Разработка игр. Финансы. Маркетинг. Психология. Английский язык. Дизайн интерьеров и ландшафта. Fashion. Визаж и др.
Ежедневное добавление акций и промокодов

БЕСПЛАТНОЕ:

Тысячи практических курсов, вебинаров и интенсивов, которые проводят популярные онлайн-школы. Продолжительность от 2 часов до 2 недель.
Полный список бесплатных курсов

МОТИВИРУЮЩЕЕ:

Реальные истории людей, которые решили во что бы то ни стало получить “профессию мечты с зарплатой мечты”
Прочитайте их откровенные рассказы

ПОПУЛЯРНОЕ:
Чем занимается маркетолог-аналитик и как получить эту специальность?
Чем занимается маркетолог-аналитик и как получить эту специальность?
17.01.2023
360
Топ-6 лучших жиросжигателей для мужчин и женщин
Топ-6 лучших жиросжигателей для мужчин и женщин
15.10.2022
273
Три лучших онлайн-курса польского языка с нуля в 2021 году
Лучшие онлайн-курсы и репетиторы польского языка в 2023 году
17.01.2023
393
Сколько получает Frontend разработчик в России в 2021 году 1
Сколько получает Frontend-разработчик в России в 2023 году
19.01.2023
10.6k
“Зарплата мечты”: сколько денег нужно для счастья россиянам в 2023 году
“Зарплата мечты”: сколько денег нужно для счастья россиянам в 2023 году
04.02.2023
149
Что такое квиз-маркетинг и квиз-маркетологи? 1
Что такое квиз-маркетинг и квиз-маркетологи?
11.01.2023
432
Название

Информационно-образовательный проект "Вверх!"

Разделы
  • Топ-профессии
  • Топ-зарплаты
  • Карьера
  • Топ-курсы
  • Топ-книги
  • Иммиграция
  • Большой Блог
Рецепт жизненного успеха

Получи правильную профессию с достойной зарплатой – остальное приложится.

О сайте

Лучшие курсы программирования, дизайна, игр, иностранных языков, саморазвития.
Обзоры самых перспективных профессий с зарплатой до $7000.
Трудоустройство и карьера.

  • ГЛАВНАЯ
  • КОНТАКТ
Карта сайта

Вверх! © 2023. Копирование статей разрешается только с активной ссылкой на источник.

No Result
View All Result
  • Топ-профессии
  • Топ-зарплаты
  • Карьера
    • Реальные истории успеха
    • Умное трудоустройство
    • Английский для жизни и карьеры
  • Топ-курсы
    • Программирование
    • Дизайн, UX, геймдизайн
    • Бизнес, маркетинг, реклама
    • Аналитика
    • Иностранные языки
    • Саморазвитие
    • ЕГЭ, ОГЭ, школьные предметы
      • Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ
      • Курсы и репетиторы для школы
      • Подготовка к школьным олимпиадам
      • Лайфхаки для ОГЭ, ЕГЭ и школьных предметов
    • Отзывы об онлайн-курсах
  • Топ-книги
    • Топ книг по программированию и разработке
    • Топ книг по графическому дизайну, UX, гейм- и веб-дизайну
    • Книги по бизнесу, маркетингу, рекламе, PR
    • Учебники и самоучители иностранных языков
    • Книги по саморазвитию
    • Красота и здоровье
  • Иммиграция
    • Получение ВНЖ, ПМЖ, гражданства
  • Большой Блог
    • Практическая успехология
    • Лайфхаки
    • Тесты
    • Кто есть Who
    • Самое-Самое
    • Очень странные дела
    • Истина где-то рядом
    • Злые рецензии
      • Литература
      • Кинематограф
      • Изобразительное искусство
  • Карта сайта

Zavistnik © 2023. Копирование статей разрешается только с активной ссылкой на источник.