Чем занимается и сколько зарабатывает SEO-специалист?

Как работает поисковая оптимизация

В основе профессии SEO-специалиста лежит понимание сути работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования — давайте кратко остановимся на этом.

История SEO берёт своё начало в 1997 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, а Илья Сегалович и Аркадий Волож — Yandex. Среди других поисковых систем можно отметить также Baidu, Bing, Yahoo!. На международном рынке лидером остаётся Google, на российском ― Яндекс, на китайском ― Baidu.

В интернете «гуляют» роботы поисковых систем ― «пауки», «краулеры». Они переходят от страницы к странице, сканируют и добавляют их копии в базу данных поисковой системы. Далее в базе данных страницы индексируются: анализируется их содержимое с последующим включением в индекс — поисковую выдачу.

Индексация происходит следующим образом:

• страница разбирается на отдельные элементы: текст, микроразметка, метатеги, видео, изображения и другие виды контента, служебные данные;
• по определённым параметрам анализируются все элементы страницы;
• по результатам анализа страница добавляется в индекс либо нет.

Из проиндексированных страниц формируется поисковая выдача, которую видит пользователь в ответ на введённый поисковый запрос.

На этапе формирования выдачи поисковой системе необходимо определить, какие страницы в каком порядке будут показываться пользователю. Для этого нужны алгоритмы ранжирования ― способы, при помощи которых определяется ценность той или иной страницы. Чем выше ценность страницы, тем выше она будет показываться в поисковой выдаче.

По теме:

Направления SEO-оптимизации

Чтобы лучше понимать, что включает в себя SEO-оптимизация, стоит разобраться в основных направлениях SEO — внутренней оптимизации (on-page optimization) и внешней оптимизации (off-page optimization).

Внутренняя оптимизация ― это работы, которые проводятся непосредственно на сайте и связаны с изменением его структуры, контента, технической составляющей.

Внешняя оптимизация повышает рейтинг сайта путём взаимодействия со сторонними сервисами и площадками.

Рассмотрим основные SEO-направления поподробнее.

Внутренняя оптимизация

Состоит из следующих поднаправлений:

 Техническая оптимизация

Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.

 Работа с семантикой

Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.

Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.

Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

От семантики зависит:

• определение тематики сайта в глазах поисковой системы;
• структура сайта;
• содержимое метатегов;
• структура страниц;
• контент;
• анкоры ссылок.

Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.

 Оптимизация структуры сайта

Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.

Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.

Цели перелинковки:

• грамотное распределения веса страниц на сайте;
• ускорение индексации новых страниц;
• улучшение юзабилити.

Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.

Примеры элементов внутренней перелинковки:

• «хлебные крошки»;
• меню сайта;
• слайдеры и баннеры;
• ссылки по тексту статей;
• карта сайта;
• списки ссылок в конце статей;
• ссылки с блоков товаров и услуг.

 Оптимизация контента на сайте

Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.

Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.

В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h1-h6, списки и другие SEO-теги.

В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.

Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:

• актуальность и достоверность;
• основательность и конкретика;
• доступный и понятный язык;
• экспертность и уникальность;
• правдивость и польза.

Оптимизация юзабилити

Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.

Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.

Юзабилити формируют следующие элементы:

• скорость загрузки страниц;
• дизайн;
• удобство чтения;
• удобная структура и навигация;
• обратная связь;
• адаптация под мобильные устройства;
• структурированный полезный контент;
• наличие призывов к действию.

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.

 Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.

Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:

• удобная навигация;
• структурированный контент;
• категоризация, фильтры товаров;
• наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;
• качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;
• ассортимент товаров: наличие актуальной информации;
• возможность сравнивать товары;
• наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;
• наличие отзывов;
• наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;
• оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;
• адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;
• репутация и возраст домена;
• наличие ссылок на авторитетных ресурсах.

Внешняя оптимизация сайта

Представляет собой комплекс действий, направленных на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче путём получения ссылок на продвигаемый ресурс с других сайтов ― блогов, форумов, СМИ, других интернет-площадок — и тем самым формируя ссылочный профиль сайта.

В идеальном представлении поисковой системы владельцы сайта ссылаются друг на друга, предоставляя пользователям интересную и полезную, по их мнению, информацию с других ресурсов.

Эти ссылки — рекомендация для пользователя и сигнал для поисковой системы, что сайт, на который ссылаются, имеет определённую пользу и его следует учитывать при ранжировании.

Чтобы перевести эти сигналы в математическую плоскость и дать возможность алгоритму корректно оценить рейтинг сайта на основании внешних ссылок, ввели понятие веса ссылки. Каждой ссылке поисковая система присваивает вес ― показатель значимости, который зависит от различных факторов, но в первую очередь от авторитетности ресурса, на котором она размещена.

Сайт-донор — ресурс, на котором размещена ссылка, — передаёт часть своего веса сайту-акцептору — ресурсу, на который ссылаются, — что в свою очередь учитывается поисковой системой при ранжировании.

SEO-специалист: чем занимается, сколько зарабатывает

SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.

Разновидности названий таких специалистов — сеошник, SEO-оптимизатор, специалист по продвижению в поисковых системах, специалист по поисковому продвижению сайтов.

К преимуществам профессии можно отнести:

• востребованность на рынке в долгосрочной перспективе;
• возможность удалённой работы;
• разнообразие задач — от рутинных до креативных;
• конкурентоспособные зарплаты;
• интересные разноплановые проекты;
• постоянное расширение кругозора;
• карьерный рост.

Навыки и качества, которыми должен обладать SEO-специалист

Специалист по поисковому продвижению сайтов выполняет следующие задачи:

• аудит сайтов ― анализ сильных и слабых сторон продвигаемого ресурса;
• анализ рынка и конкурентов;
• разработка стратегии продвижения;
• расчёт бюджета на продвижение;
• создание и кластеризация семантического ядра;
• SEO-оптимизация контента: метатеги, ключевые слова;
• взаимодействие с программистами, дизайнерами, копирайтерами, маркетологами для реализации стратегии продвижения ресурса, в том числе составление технических заданий;
• создание качественного ссылочного профиля продвигаемого ресурса;
• анализ результатов SEO-продвижения: позиции, трафик, поведенческие факторы;
• мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем и соответствующая адаптация стратегии продвижения;
• подготовка и презентация отчётов о результатах продвижения.

К личностным качествам сеошника можно отнести следующие:

• стратегический склад ума и аналитическое мышление;
• умение собирать, обрабатывать и структурировать информацию;
• внимание к деталям, способность к концентрации;
• усидчивость, умение выполнять монотонную и рутинную работу;
• стрессоустойчивость, умение правильно реагировать на ошибки и трансформировать их в ценный опыт;
• креативное мышление и творческий подход;
• желание держать руку на пульсе трендов и постоянно меняющегося рынка.