Бид-менеджер в контекстной рекламе: особенности работы

Бид-менеджер или биддер – это автоматизированный инструмент, позволяющий упростить процесс подбора ключевых параметров в процессе настройки контекстных объявлений. После запуска и настройки он выполняет анализ позиции объявления, корректирует работу рекламы при помощи заданного пользователем перечня условий.

[spacing size=”15″]

Особенности функциональных биддеров

Разработчики используют продуманные алгоритмы при запуске бид-менеджеров, они помогают устанавливать ставки для достижения определённых целей (удержание или повышение позиции в поисковой выдаче, ограничение цены за один клик в заданным гео параметрах, увеличение уровня трафика, либо покупка недорогих переходов.

[spacing size=”15″]

Достоинства применения

К ключевым преимуществам биддеров стоит отнести следующее:

• автоматизация однотипной и рутинной работы;
• экономия затрат на кликах за счёт быстрой ответной реакции алгоритма на смену ставок позволяет исключить лишние издержки при выходе с аукциона;
• удержание высоких позиций позволяет получить большой объём трафика;
• повышение эффективности контекстного объявления по таким параметрам, как CPC, конверсия, CPO/CPA;
• использование персональных стратегий, которые были созданы после анализа текущей позиции рекламы, автоматическое сохранение назначенных пользователем ограничений по цене или объёму показов.

[spacing size=”15″]

Как работают биддеры?

Доступный функционал можно настроить на любой вариант работы – от простой и гибкой системы до полного автоматического подбора алгоритма, который работает после проведения предварительного анализа потребностей заказчика объявления.

Открытая система позволяет выполнять корректировку результатов от любой статистики запущенной кампании. Владелец сам устанавливает один или несколько параметров – цена клика, общий размер получаемой прибыли, число показов, география распространения, корректировка по возрасту и полу ЦА. Так, система анализирует эффективность использования определённых ключевых запросов.

Пример действия алгоритма:

Если одно из слов потратило больше рубля от общего бюджета, но не принесло материальной прибыли, то показа по нему останавливаются автоматически.

Создать стратегию можно после установки определённых параметров:

• тип конверсии: лид, покупка, регистрация;
• специфика продвигаемого продукта: услуга, товар, онлайн/оффлайн продажа;
• показатель конкурентоспособности тематики.

[spacing size=”15″]

Выбор бид-менеджера

Инструменты автоматического управления ставками при настройке контекстных объявлений позволяют сократить издержки рекламодателя на постоянном отслеживании, скрыть максимальный показатель цены за ставку от конкурентов, исключить возможность потери позиции в поисковой системе. Вы можете попробовать воспользоваться сервисом от “КонцептДирект”, где имеется доступ к удобной настройке.

[spacing size=”20″]