Самые популярные книги для начинающих и опытных маркетологов, предпринимателей, менеджеров и руководителей компаний.
Эти книги можно рекомендовать не только маркетологам, и не только предпринимателям. Некоторые из них написаны так ярко и увлекательно, что от чтения получит удовольствие любой человек, который имеет хотя бы отдаленное отношение к маркетингу. А кто сейчас не имеет отношения к маркетингу? Ведь каждый из нас или продает, или покупает.
Полезная информация, юмор, интересные истории и поучительные кейсы – все в одном флаконе.
Но из личного опыта сделаю одно замечание. Если вы новичок в маркетинге, то самый надежный способ стать высокооплачиваемым профи – это начать не с книг (хотя без них тоже не обойтись), а пройти хороший очный или онлайн-курс.
Потому что:
– Не все обладают сверх-усидчивостью, чтобы самостоятельно продираться через сотни страниц текста.
– Вас будут обучать лучшие специалисты в этой сфере – есть у кого учиться и у кого спрашивать непонятное.
– Вы получите диплом известного онлайн-университета и готовое портфолио из 3-5 проектов.
– Пройдете реальную практику, а потом вам помогут трудоустроиться.
Но ведь это намного дороже, чем книги!
Да, дороже. Но уже через несколько месяцев вы начнете получать зарплату на уровне 60-80 тысяч рублей, и отобьете расходы всего за пару месяцев.
Вот наш обзор: «Топ лучших онлайн-курсов по интернет-маркетингу с дипломом и трудоустройством».
А теперь о книгах:).
Фил Барден. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
В этой книге поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.
Некоторые отзывы:
«Полезная и содержательная книга. Для маркетологов вообще mast have на другим категориям как минимум интересно должно быть. Особенно собственникам бизнеса и руководителям высшего звена».
«Отличная книга про поведенческую экономику. Оформление, примеры, иллюстрации – все на уровне. Было полезно узнать многие аспекты о том, как люди принимают решения. Рекомендую прочитать маркетологам, product-менеджерам, владельцам бизнеса».
«Для маркетологов всех мастей must have! Все логично, качественно, без воды. При этом стиль изложения делает прочтение легким и интересным».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в Литрес
- Маркетолог – это не только востребованная, но и хорошо оплачиваемая профессия. Сколько получают маркетологи в России?
- Какая зарплата у специалистов по интернет-маркетингу?
Карл Сьюэлл. «Клиенты на всю жизнь»
Это уже 22-е издание международного бестселлера.
Карл Сьюэлл – успешный бизнесмен, которому удалось поднять продажи до невиданных высот благодаря привлечению и удержанию покупателей.
Его книга являет собой практическое руководство по работе с клиентами (а попутно и по организации работы предприятия, маркетингу и мерчендайзингу). Сьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы, оплату труда, чистоту помещений, дизайн ландшафта и многие другие мелочи.
Книга будет полезна как тем, кто только начинает свой бизнес, так и тем, кто ищет пути его дальнейшего расширения.
Некоторые отзывы:
«Отличное руководство для предпринимателя! Чётко, структурировано, по делу и применимо практически в любом бизнесе».
«Книга обязательна к прочтению всем, кто хоть как-то связан с бизнесом и оказанием услуг! Принципы понятные, но почему в нашей стране так мало компаний и продавцов, которые искренне желают помогать своим клиентам. Люди, читайте книгу и становитесь лучше!».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу
Филип Котлер. «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»
Книги мирового гуру маркетинга Филипа Котлера имеют только один недостаток: они очень объемные:). При взгляде на толстые тома, пусть и набитые сверхполезной информацией, у многих потенциальных читателей опускаются руки.
Но эта компактная книга Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях.
Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Некоторые отзывы:
«Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу. Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога».
«Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты».
«Супер книга, упорядочил все свои знания и опыт по маркетингу. Все четко по полочкам расписано».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в Литрес
Игорь Манн. «Маркетинг на 100%»
Это уже десятое издание бестселлера “Маркетинг на 100%”. Эта книга была многократно признана лучшей книгой года Гильдией маркетологов и стала единственной книгой российского автора, вошедшей в топ-10 книг по маркетингу.
Игорь Манн, основатель одного из самых успешных российских издательств МИФ, в легкой и остроумной манере рассказывает о том, что нужно для того, чтобы стать профессиональным маркетологом и помочь своему бизнесу подняться на несколько ступеней вверх.
Но круг читателей Манна не ограничивается только специалистами по маркетингу. Эту книгу я много раз видел на столах менеджеров и владельцев бизнеса. Редкий случай, когда под одной обложкой соединяются увлекательное повествование и уникальное пошаговое руководство по продвижению продаж и бренда.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
«Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога»
Если вы считаете, что digital-маркетинг – это гораздо больше, чем «создание и раскрутка сайта», то эта книга для вас. С помощью нее вы сможете узнать о стратегическом планировании и принятии бизнес-решений, поймете, как использовать инновации, научитесь экспериментировать, измерять результат и корректировать тактику на основе результатов этих действий. А главное, вы начнете стабильно занимать лидирующие позиции на рынке.
Купить электронную книгу в Литрес
Котлер, Картаджайя, Сетиаван. “Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому”
«Великий и ужасный» всемирный известный гуру маркетинга Филип Котлер теперь так же успешно исследует новую разновидность маркетинга – цифровую.
Цифровой мир изменил все: от каналов коммуникации до принципов взаимодействия с клиентом.
Но несмотря на все изменения, доверие клиентов все также сложно завоевать, а завоевав – удержать.
Мы общаемся в мессенджерах, читаем сообщения в Twitter, обсуждаем товары в Facebook, выкладываем их в Instagram, рассказываем о них в своих авторских блогах. И это многообразное интернет-общение помогает компаниям создавать все более персонализированные продукты и услуги.
Мы уже не просим, а требуем, чтобы производители и продавцы разговаривали с нами на языке ценностей, а не торговых предложений. Поэтому главное, чему должен научиться бизнес сегодня – забота о клиенте.
В новой книге лучшие эксперты в области digital-трансформации на практических примерах показывают, как правильно использовать технологии для выстраивания прочных и долговременных связей с клиентом.
Некоторые отзывы:
“Хорошая книга. Стоит почитать. Бизнес меняется переходя из оффлайна в онлайн, стратегии продвижения, потребности клиентов, как продвигать бизнес, услуги и продукты в постоянно меняющейся жизни. Маркетинг – придет на помощь, мне кажется, что если уметь правильно продавать и понимать тенденции и закономерности, то можно продать все что угодно – даже воздух”.
“Вы можете не соглашаться с идеями, которые озвучены в книге или спорить с ними. В любом случае, стоит просто прочитать и попробовать”.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Игорь Манн. «Инструменты маркетинга для отдела продаж»
Сборник инструментов маркетинга, которые должны быть “в руках” менеджеров по продажам.
Есть сотни книг на тему маркетинга и продаж, но нам еще не встречалась книга, в которой были бы перечислены все инструменты маркетинга, которые должны быть “в руках” у менеджеров по продажам:
инструменты, которые нужны до встречи с клиентами;
инструменты, которые используются на встрече с клиентами;
инструменты, которые можно/нужно использовать после встречи с клиентами;
дополнительные инструменты/задачи, которые еще может делать маркетинг и которые будут очень полезны отделу продаж.
Эта книга будет невероятно полезна для маркетеров (менеджеров и директоров по маркетингу): перед ними чек-лист того, что необходимо как можно скорее сделать для главного внутреннего клиента – для команды продаж.
Для менеджеров по продажам и директоров по продажам эта книга будет шпаргалкой: что попросить у отдела маркетинга, чтобы работа с клиентами проходила эффективнее и результативнее (а если маркетинга нет, то что нужно сделать самостоятельно).
Аллан Диб. «Одностраничный маркетинговый план»
Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы.
Организатор многих успешных стартапов, бизнес-тренер и маркетолог-новатор Аллан Диб предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу.
Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа маркетингового процесса – до, во время и после. Заполнив рекомендованный шаблон Одностраничного маркетингового плана, вы сможете составить свой собственный, персонализированный маркетинговый план и, следуя которому, построить блестящий бизнес с нуля.
Вы узнаете:
- Как привлечь новых клиентов и при этом не снижать цены.
- Почему копирование маркетинговой стратегии крупного бизнеса может уничтожить вас и какие стратегии действительно работают в малом и среднем бизнесе.
- Как превратить ваше предложение в единственный разумный выбор для клиента.
- Как добиться умопомрачительных результатов с маленьким бюджетом.
- Как установить высокие цены на ваши продукты и услуги.
Некоторые отзывы:
«Рекомендую к прочтению всем. Я маркетолог. Директор по маркетингу, через год открываю своё агенство и я с уверенностью заявляю, что что это самая лучшая книга по маркетингу из всех, что я читала».
«Никакой воды, все очень конкретно и хорошо структурировано. Написано простым языком, понятно даже непрофессионалу».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу
Нир Эяль, Райан Хувер. «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»
Книга рассказывает о том, как, совершенствуя свои продукты, сделать их незаменимыми. Опираясь на результаты многолетних исследований и большой практический опыт, Нир Эяль и Райан Хувер описали модель «крючка»: четырехэтапного процесса, который успешные компании используют для формирования потребительских привычек.
Прочитав эту книгу, вы освоите базовые принципы, лежащие в основе множества вызывающих привыкание вещей, которыми мы пользуемся ежедневно, а значит, сможете создавать продукты нового поколения, способные завоевать настоящую любовь потребителей.
Ранее книга издавалась под названием «Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки».
Некоторые отзывы:
«Одна из лучших книг по маркетингу и управлению продуктом. Направлена на В2С, но ряд принципов можно использовать на В2В-рынке. Очень доступно и подробно на конкретных кейсах рассматривается как формировать привычки для разных услугах и продуктов. При этом цикл формирования привычки разбиты на этапы, которые рассматриваются отдельными главами. Все или частично можно сразу же внедрять на практике».
«Всё по делу. Можно взять тезисы в конце каждой главы, и вот рыба вашего нового или проверки старого продукта готова. Многое в собственном поведении после прочтения книги становится понятным».
Купить электронную книгу в Литрес
Топ-7 онлайн-курсов по интернет-маркетингу
с дипломом и трудоустройством
Бесплатный онлайн-тест точно определит твой уровень английского
Можно ли назвать тебя расистом?
